Tito Rapito: Costruire una community una t-shirt alla volta
Maison Rapito nasce nel 2023 nella cameretta di Tito, a Milano, con quattro t-shirt stampate a mano. In poco tempo è diventata pop-up, eventi pieni e una community vera. Gli abbiamo chiesto come ci è riuscito.
Da dove vengono le idee che finiscono sulle tue t-shirt?
I design nascono mettendo insieme cose che vedo in giro: magari la grafica di una maglietta è presa da un giornaletto porno anni 70 mentre la scritta sotto arriva da un meme brain-rot di tiktok. Atre volte tutto parte da una frase detta per caso. Ad esempio, ‘situationship survivor’ l’ha detta una mia amica durante un aperitivo. Mi ha fatto ridere e ho pensato che sarebbe stato ancora più divertente stamparla su una t-shirt camo. e così è nata.
Come fai a capire che una t-shirt spaccherà prima di venderla?
La verità è che non lo so. non ci azzecco quasi mai. a volte penso ‘questa funzionerà sicuro’ e poi non va. Altre volte succede l’opposto. però una cosa l’ho imparata: quando una t-shirt funziona davvero, lo senti subito… ti ‘arriva’ e basta.
Facci vedere l’ultima t-shirt che hai disegnato Questa per un progetto di beneficenza che uscirà a breve, van messi a posto i colori!
chi vorresti come prossimo modello per il brand?
Mi piacerebbe tantissimo amyl del gruppo ‘amyl and the sniffers’. la amo. ci vorrebbero molte più performer così al mondo
Trova un’immagine che descriva la massima espressione di maison rapito Secondo me in questa campagna ci siamo riusciti bene. C'è una sequenza di situazioni che ci rispecchiano davvero.
Le vostre campagne sono fuori di testa, ma dicci una delle tue preferite di qualsiasi brand Tutte quelle dei Levis Enginereed anni 2000, questa la mia prefe.
Cosa non deve mai mancare a un evento di maison rapito?
A un evento di Maison Rapito non deve mai mancare una presa bene generale e un senso di easyness. Zero elitarietà, Zero filtri inutili. Niente liste strane, niente ‘questi sì, questi no’. Siamo per il free entry, spesso anche per il free drink.
Dove vedi l’evento dei tuoi sogni?
Il mio evento da sogno lo immagino come un festival gratuito, su una collina nel centro italia. uno dei motivi per cui ho iniziato maison rapito è proprio questo: il desiderio, un giorno, di riuscire a riportare in italia una vera cultura del festival.
